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2022年7月，居然(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)武漢中商(shang)?世界里光谷(gu)店(dian)將(jiang)開門迎客(ke)，這(zhe)是繼2021年12月18日中商(shang)?世界里購物中心在(zai)長春落地之(zhi)(zhi)后，居然(ran)之(zhi)(zhi)家(jia)打造的(de)(de)又(you)一家(jia)購物中心，2022年底還將(jiang)開業中商(shang)?世界里呼(hu)和浩特萬(wan)正(zheng)店(dian)，一個“將(jiang)購物中心開到(dao)全(quan)國各個省市”的(de)(de)發展規劃(hua)正(zheng)在(zai)緊鑼密鼓地推(tui)進中。

從(cong)家居(ju)賣場的(de)(de)快速連鎖，到購(gou)物(wu)中心(xin)的(de)(de)悄然布局(ju)，居(ju)然之家踐行著“大家居(ju)”與(yu)“大消(xiao)費(fei)”融合的(de)(de)發(fa)展戰略。當(dang)以90后、00后為主體(ti)的(de)(de)消(xiao)費(fei)群在移動互聯網沖(chong)擊下，消(xiao)費(fei)習慣正發(fa)生深刻(ke)變(bian)化之際，居(ju)然之家構建的(de)(de)購(gou)物(wu)中心(xin)業態(tai)，會以什么樣的(de)(de)特別姿態(tai)贏(ying)得(de)消(xiao)費(fei)者，從(cong)而(er)成(cheng)為居(ju)然之家實體(ti)店的(de)(de)第二增長(chang)曲線?

“玩打槍，來光谷。”離計劃(hua)中的(de)(de)7月份開業不足一個(ge)月，這個(ge)消息已經在武(wu)漢及華中地區(qu)不脛而走。中商(shang)?世界(jie)里光谷店這個(ge)全(quan)新的(de)(de)購物中心，給人們的(de)(de)第一個(ge)印象可以歸結為三個(ge)字(zi)：好玩兒。

“在(zai)(zai)一(yi)般城市里，想(xiang)玩兒(er)實(shi)彈射擊(ji)，難覓去處，我們卻(que)把實(shi)彈射擊(ji)館(guan)直接開進(jin)了購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心。”中(zhong)商(shang)商(shang)管公(gong)司(購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心業(ye)(ye)態(tai))總經(jing)理王會全向(xiang)北京(jing)商(shang)報記(ji)者介紹，即將在(zai)(zai)武漢開業(ye)(ye)的中(zhong)商(shang)?世界(jie)里光谷(gu)店共有(you)12萬平(ping)方米，與通常的購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心最(zui)大的不同(tong)，在(zai)(zai)于強化(hua)其體(ti)驗屬性。“將實(shi)彈射擊(ji)館(guan)開進(jin)購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心，以前是想(xiang)不敢想(xiang)、聞(wen)(wen)所未聞(wen)(wen)，我們卻(que)做到了。它將是湖北省首家IPSC實(shi)用射擊(ji)槍會，不僅有(you)專業(ye)(ye)的教練(lian)和運動員，還(huan)配有(you)戶外WarGame場(chang)地，將被打造成湖北省體(ti)驗最(zui)好的射擊(ji)場(chang)館(guan)，這樣專業(ye)(ye)的射擊(ji)場(chang)館(guan)在(zai)(zai)全國都十分罕(han)見。”

在(zai)這家即將開(kai)業的(de)購物中心里，除了實彈(dan)射擊館以外，還(huan)薈萃了很多(duo)有特色(se)、好玩(wan)兒的(de)項目(mu)，比如(ru)集體(ti)(ti)(ti)育(yu)競技、冒險挑(tiao)戰、數碼體(ti)(ti)(ti)感游戲于(yu)一體(ti)(ti)(ti)的(de)大型運動萌(meng)獸主題樂園(yuan)，在(zai)這里不僅(jin)可(ke)以體(ti)(ti)(ti)驗室內(nei)飛行滑道(dao)、攀巖(yan)、射擊、賽車，還(huan)可(ke)以體(ti)(ti)(ti)驗最潮流的(de)AR，大人和孩子(zi)都能(neng)收獲快樂。如(ru)果玩(wan)累了，根本不用(yong)出(chu)商場也能(neng)大飽口福，在(zai)五至六層配有知名(ming)網紅餐咖，各種國際特色(se)美食充分滿足你的(de)味蕾(lei)。

“中商?世(shi)界里(li)光(guang)谷店將加速打造年輕人的(de)(de)生活(huo)引力場以及(ji)家庭消(xiao)費生態圈，形成多元化開放式的(de)(de)全(quan)新商業形態。”王會全(quan)表示，“未(wei)來消(xiao)費者可以在這(zhe)里(li)體(ti)驗美妝零售、新能源、潮玩、餐飲娛樂、兒童教培、戶外運動、原創(chuang)藝術等(deng)社交式消(xiao)費。”

打造一家家“中(zhong)(zhong)商?世界里(li)”購物中(zhong)(zhong)心，是居然之家“大(da)家居”與“大(da)消費(fei)”融合戰略下的新嘗試。

此前，居然之家(jia)在(zai)堅持“大家(jia)居”主業的基礎上，對“大消費”領域進(jin)行了多次探索。2015 年(nian)(nian)，在(zai)北(bei)京麗澤店開(kai)出了第一家(jia)進(jin)口(kou)食品(pin)超市(shi)“安康超市(shi)”；2016 年(nian)(nian)，與(yu)耀萊合作的首個(ge)影院在(zai)海口(kou)店開(kai)業；2017年(nian)(nian)，引(yin)進(jin)韓國(guo)啵樂(le)樂(le)兒童樂(le)園(yuan)、韓國(guo)運動萌獸等項目；2018年(nian)(nian)，推出“生活mall”這一探索品(pin)牌(pai)，在(zai)多地陸續(xu)有8個(ge)店掛牌(pai)營業，與(yu)盒(he)馬鮮生等消費類品(pin)牌(pai)陸續(xu)展開(kai)合作；2021年(nian)(nian)12月底(di)，正式確(que)立購物中(zhong)心這一新賽道。

購(gou)(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)高頻(pin)消費(fei)，是吸引居(ju)然(ran)之家(jia)的(de)(de)(de)一大(da)原因(yin)。居(ju)然(ran)之家(jia)在2021年(nian)年(nian)報中(zhong)(zhong)表示，通過“中(zhong)(zhong)商?世界里”打造全新的(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心品牌(pai)，以家(jia)庭(ting)消費(fei)為中(zhong)(zhong)心，形成集家(jia)居(ju)建材、精品零售(shou)、文化娛(yu)樂、旅游(you)休閑、體育(yu)健身、餐飲住(zhu)宿和生活便利服務(wu)等“吃喝(he)玩(wan)樂購(gou)(gou)(gou)”于一體的(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)消費(fei)體驗(yan)中(zhong)(zhong)心，實現低頻(pin)消費(fei)與(yu)高頻(pin)購(gou)(gou)(gou)物(wu)的(de)(de)(de)有機結合，迎(ying)合消費(fei)者從“衣食(shi)住(zhu)行”向“娛(yu)教(jiao)醫養”消費(fei)升級的(de)(de)(de)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)。

新(xin)消費業態(tai)的引(yin)入，正是中(zhong)(zhong)商?世(shi)界里區(qu)別于(yu)傳統(tong)購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心的特(te)色所在。不論是長(chang)春店，還(huan)是光谷(gu)店，都在傳統(tong)購(gou)物(wu)、餐飲、兒童(tong)娛樂、院線基礎上(shang)，引(yin)入了新(xin)鮮的消費業態(tai)。這(zhe)得益于(yu)中(zhong)(zhong)商集團(tuan)與居然(ran)之家(jia)跨(kua)界融合(he)下(xia)，開啟(qi)了走(zou)向全國、邁向國際的購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心運(yun)營管理模式。

“從‘大(da)家(jia)居’到(dao)‘大(da)家(jia)居+大(da)消(xiao)費’，居然之(zhi)家(jia)將進一步(bu)豐富門店業態(tai)，打造成集餐飲、兒童娛(yu)樂(le)、培(pei)訓、購(gou)(gou)物(wu)(wu)于一體的商業綜合體，借助中商集團豐富且成熟的購(gou)(gou)物(wu)(wu)中心運(yun)營經驗，使自身(shen)的商業布局日漸完善。”王會全表示，“居然之(zhi)家(jia)拓展購(gou)(gou)物(wu)(wu)中心業態(tai)，采取家(jia)居賣場與購(gou)(gou)物(wu)(wu)中心雙輪驅動(dong)、帶動(dong)產業互聯、推動(dong)消(xiao)費升(sheng)級，為更(geng)多的消(xiao)費者提供(gong)新時代、數(shu)字化的家(jia)庭購(gou)(gou)物(wu)(wu)、娛(yu)樂(le)生態(tai)圈。”

購物中(zhong)心(xin)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢一直在發生變(bian)化。相關(guan)調研報告顯(xian)示，2022年(nian)中(zhong)國核心(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)已從45歲以(yi)上(shang)向20-40歲下(xia)移，90后、00后年(nian)輕人的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)行為(wei)更(geng)加大膽、有后勁兒，追求個性且更(geng)愿意為(wei)新鮮事物付(fu)費(fei)，年(nian)輕人不愛逛的(de)(de)商場，很難(nan)成(cheng)為(wei)地(di)區生活(huo)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)焦點。在傳統購物中(zhong)心(xin)業態(tai)(tai)多數疲軟之際，居然(ran)之家卻大張旗鼓地(di)進軍購物中(zhong)心(xin)，除了(le)有充分的(de)(de)前瞻性和(he)判(pan)斷力、引(yin)入新興業態(tai)(tai)讓購物中(zhong)心(xin)變(bian)得好(hao)玩兒以(yi)外，更(geng)是(shi)有著強大的(de)(de)數字化技術(shu)予以(yi)支撐(cheng)。

“居然之家注重消費行為(wei)數(shu)據(ju)(ju)(ju)的(de)積累(lei)，以先(xian)進、成熟的(de)管理經驗為(wei)基(ji)礎，建(jian)立不同數(shu)據(ju)(ju)(ju)之間的(de)關聯，并搭建(jian)各業(ye)務模塊的(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)運營中后(hou)臺，把品牌、商(shang)戶、會員、活動、媒體等商(shang)業(ye)構成主體真正在系統(tong)上運轉起來。”陳彼(bi)岸向北(bei)京商(shang)報記(ji)者透露，“一(yi)(yi)方面，通過統(tong)一(yi)(yi)收銀切入商(shang)戶，將經營數(shu)據(ju)(ju)(ju)上線(xian)，了解(jie)商(shang)場(chang)(chang)實時發生的(de)交易(yi)情況；另一(yi)(yi)方面，通過拉(la)新技巧讓更多用戶在逛商(shang)場(chang)(chang)時使用我們的(de)小程(cheng)序和App。最終要做到門店管理營銷上線(xian)、商(shang)戶經營上線(xian)、用戶消費娛樂(le)上線(xian)、場(chang)(chang)景數(shu)據(ju)(ju)(ju)上線(xian)，把消費者升級為(wei)用戶。”

居(ju)然之(zhi)家(jia)全(quan)面擁抱“大消費”，大力發(fa)(fa)展(zhan)包括購物中(zhong)心(xin)在(zai)(zai)內(nei)的(de)商業(ye)項目，已經(jing)做(zuo)好(hao)充(chong)分的(de)準備。居(ju)然之(zhi)家(jia)董事長兼CEO汪林朋公(gong)開表示，“居(ju)然之(zhi)家(jia)與中(zhong)商重組兩年(nian)來，不斷優化公(gong)司發(fa)(fa)展(zhan)戰略(lve)和(he)內(nei)部機(ji)制，目前已正(zheng)式進入(ru)新戰略(lve)的(de)實(shi)質(zhi)性實(shi)施階段，未來居(ju)然之(zhi)家(jia)將貫徹(che)落(luo)實(shi)國(guo)家(jia)關于(yu)鄉村振興和(he)發(fa)(fa)展(zhan)縣域經(jing)濟的(de)規(gui)劃，推介中(zhong)商‘百縣百M all’、‘千(qian)鎮(zhen)千(qian)店(dian)’發(fa)(fa)展(zhan)計劃，同時在(zai)(zai)武漢(han)成立第二營銷總部，促進中(zhong)商購物中(zhong)心(xin)在(zai)(zai)全(quan)國(guo)的(de)連鎖發(fa)(fa)展(zhan)。”

一組(zu)規劃(hua)數據或許(xu)能窺(kui)出居然之(zhi)家(jia)對于商(shang)業(ye)這條(tiao)全新增(zeng)長曲線的信心：此后，集(ji)生活消費與家(jia)居服務為一體的購(gou)物中心每(mei)年(nian)將(jiang)以(yi)5-10家(jia)的速度遞增(zeng)；2030年(nian)，實現每(mei)個省至少有一家(jia)購(gou)物中心。

居然之家(jia)實體(ti)店的(de)第二(er)增長曲線，正處于急速上揚狀態(tai)。